Strategien für digitale Markenführung

Marcus Fischer studierte Architektur und Innenarchitektur an der Hochschule der Künste Berlin und der Fachhochschule für Kunst und Design in Hannover. Als Mitgründer der Agentur dan pearlman Markenarchitektur GmbH verwirklicht Prof. Marcus Fischer seine Vorstellung einer ganzheitlichen Markenführung und ihrer Entsprechung in „Brand Experiences“.

In den fast 30 Jahren seines Schaffens entwickelte Prof. Marcus Fischer dabei eine große Bandbreite von Markenerlebnissen und prägte die räumlich-kommunikativen Markenauftritte von Marken wie BMW, MINI, Lufthansa, Mercedes-Benz, MTV, ALLIANZ, Schwäbisch Hall, Brillux, Maggi, Jägermeister und seit neustem auch der Marken SARTORIUS, Hagemeister und der SRH mit.

Seine strategisch-kreative Handschrift definierte Formate wie Markenakademien, Brand Spaces, internationale Messeauftritte sowie Markenthemenwelten und Marken-Showrooms.

Seit Oktober 2011 lehrt Prof. Marcus Fischer an der SRH University of Applied Sciences, Berlin School of Design and Communication als Professor für Markenführung/Markeninszenierung.

Colin Fernando, Senior Brand Consultant bei BrandTrust, der führenden Managementberatung für markenzentrierte Unternehmensführung im deutschsprachigen Raum. Der Betriebswirt und Mitbegründer des Bayreuther Ökonomiekongresses begleitet namhafte mittelständische Unternehmen und globale Konzerne bei der Entwicklung von Markenstrategien und deren zukunftsorientierter Umsetzung.

Für Max Kratzer gehören Mensch und Technologie untrennbar zusammen. Seit er sich mit 14 Jahren selbst HTML, CSS und JS beibrachte, begeistern ihn technologische (Nerd-)Themen. Sein digitales Herz schlägt für Technologien, Social Media, Gaming, Programmierung, Blockchain- und Crypto-Technologie und visionäre digitale Strategien.

Auch in seinem Studium der Wirtschaftswissenschaften an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg lag sein Fokus auf Marketing, Strategien und digitalen Welten. Während seiner Weiterbildung zum Dipl. Kommunikationswirt (BAW) überzeugte ihn die Methodik wertorientierter Markenarbeit und brachte ihn 2015 ins IDEENHAUS.

In seiner Position als Head of Digital verantwortet Max Kratzer im IDEENHAUS heute die digitalen Markenkontaktpunkte und das digitale Markenmanagement.

Für Kunden wie SMG Swiss Marketplace Group, Scout24, RWS, SpermidineLIFE, TH Nürnberg oder die UmweltBank machen er und sein Team die Haltung von Marken an digitalen Touchpoints erlebbar und schaffen intuitive und konsistente User Experiences.

Stephanie Hofer begleitet bei BrandTrust seit acht Jahren internationale und mittelständische Unternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung regionaler und globaler Markenstrategien mit dem Ziel, die Zukunftsfähigkeit ihrer Marken systematisch zu erhöhen und damit die Zukunft der Unternehmen zu sichern. Als Executive Consultant hat sie sich speziell dem Schwerpunkt der nachhaltigen Implementierung von Markenstrategien und dem Schaffen von Markenerlebnissen gewidmet.

Rund um das Thema Brand Experience Management entwickelt Stephanie Hofer ihre Klienten nicht nur strategisch, sondern auch methodisch und didaktisch weiter. Sie ist Lehrgangsleiterin des BrandTrust Markenmanagement-Seminars, ist Dozentin am imh in Österreich und hält zahlreiche Vorträge zum Thema ganzheitliche Markenführung, Aufbau von Markenidentität und Markenpositionierung, Brand Personas, Customer Journey Mapping und Brand Touchpoint Management.

Tabea Höllger ist Brand Consultant bei BrandTrust, der führenden Managementberatung für wirksame Marken und hält zahlreiche Vorträge zum Thema Strategische Markenführung. Einen Schwerpunkt ihrer Arbeit bildet die nachhaltige Implementierung von Markenstrategien und die Befähigung von Unternehmen glaubwürdige Markenerlebnisse zu gestalten. Sie hat einen M.Sc. in Wirtschaftspsychologie & Management und ihre fachlichen Wurzeln in der Markt- und Konsumentenpsychologie. Besondere Expertise weist sie im Bereich der strategischen Markenführung, Marken- und Produktpositionierung, Brand Touchpoint Management sowie im markenzentrierten Customer Experience Management auf.

Benjamin Schwenn studierte Politikwissenschaft, Philosophie, VWL und Lateinamerikanistik in Hamburg und Bogotá/Kolumbien und wurde an der Humboldt-Universität zu Berlin zum Dr. phil. promoviert. Seit 1998 arbeitet er in der Kommunikationsbranche als Markenberater und Strategischer Planer, zunächst in Werbeagenturen wie KNSK, Kolle Rebbe und Saatchi & Saatchi, von 2007 bis 2018 mit einem eigenen Beratungsunternehmen. In seinen Funktionen hat er deutsche und internationale Kunden aus den unterschiedlichsten Bereichen betreut, nicht zuletzt FMCG (u. a. für Unternehmen wie Procter&Gamble und Commerzbank), Finanzdienstleistungen, Energie, Medien und B2B (IT/Softwareentwicklung, Pharma/Chemie, Hygieneartikel, Verkehr/Mobilität, Logistik).
In den letzten Jahren hat er sich auf die Beratung mittelständischer Unternehmen im B2B-Bereich spezialisiert
Seit 2009 lehrt Benjamin Schwenn als Professor für Markenführung an der Berlin School of Design and Communication, SRH Berlin University of Applied Sciences. Er ist Leiter des dualen Master-Studiengangs Marketing Management. Sein Forschungsgebiet ist die Theorie der Marke; dabei verfolgt er einen kultursoziologischen Ansatz.

Jan Marschner ist als Rechtsanwalt sowie als externer Datenschutzbeauftragter tätig. Nach vier Jahren in zwei mittelständischen, überregionalen Kanzleien machte sich Jan Marschner selbstständig und betreibt seit Anfang 2014 seine eigene Kanzlei für IT-Recht (Schwerpunkt Datenschutzrecht), Wettbewerbs- & Markenrecht. Er berät insbesondere Unternehmen bei Markenverletzungen durch SEO, SEM und andere Online Marketing-Maßnahmen. Als externer Datenschutzbeauftragter ist Jan Marschner bei mehreren Unternehmen benannt und ist daher auch mit den internen Prozessen vertraut.

In seinen Schwerpunkten hält Jan Marschner regelmäßig Vorträge und Schulungen.