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Im Zertifikatskurs »Digitale Kommunikation« erfahren Sie von Referenten aus der Praxis, wie Sie Ihre digitale Kommunikation strategisch ausrichten und Journalist:innen, Redaktionen, Blogger:innen sowie die Öffentlichkeit wirksam erreichen. Sie lernen praxisnah, wie Sie Online PR & Social Media erfolgreich einsetzen. Jetzt gleich zu dieser Weiterbildung mit Zertifikat anmelden!
Kein anderes Medium hat die Kommunikation so verändert wie das Internet. Und kein Medium wächst und verändert sich so schnell. Damit Sie die Kontrolle über die Chancen und Risiken der Online-Kommunikation behalten, lernen Sie im Zertifikatskurs, wie Sie Ihre Online-Kommunikation strategisch ausrichten, Journalist:innen, Redaktionen und Blogger:innen wirksam erreichen und Ihren Kommunikationsmix optimal auf Ihre Zielgruppen abstimmen. Wichtige Aspekte zu Ihrer Website sowie zur Erstellung und digitalen Verbreitung geeigneter PR-Inhalte werden ebenso unter die Lupe genommen wie der Dialog und die Interaktion in sozialen Netzwerken. Das Intensivseminar verdeutlicht an zahlreichen Fallbeispielen aus der Praxis, wie Sie Ihre Kommunikationsziele wie Bekanntheit, Reichweite, Image und Reputation erfolgreich auf Ihre Zielgruppen ausrichten. Sie lernen, Social Media Kampagnen und Agenda Setting zu planen, Krisen zu managen und die rechtlichen Grundlagen im Blick zu behalten. Darüber hinaus vermitteln die Referenten viele Tipps, Tricks und Werkzeuge für die Praxis Ihres Kommunikationsalltags.
Wenn Sie dieses Seminar absolviert haben, können Sie…
- Website, Social Media und Messenger-Plattformen erfolgreich für die Online-Kommunikation einsetzen
- Funktionsweisen erkennen
- Sicherheit in der Planung und Umsetzung digitaler Kommunikationsstrategien gewinnen
- Risiken erkennen und vermeiden
Programmübersicht
Tag 1
Grundlagen der Online-PR
Ihre Website mit Pressebereich und Newsroom bildet den Ausgangs- und Zielpunkt jeder Online-Kommunikation. Oliver Albiez zeigt Ihnen, wie Sie Website und Content fit für eine optimale Ansprache Ihrer Zielgruppen machen. Außerdem lernen Sie, wie Sie mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Online-PR-Distribution maximale Aufmerksamkeit und Reichweite für Ihre Botschaften erzielen.
- Aktuelle Entwicklung und Trends der Online-PR
- Usability als Erfolgsfaktor: Website als Kommunikationskanal
- Vom Pressebereich zum (Social Media) Newsroom
- Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Auffindbarkeit und Reichweite
- Übung: Haben Sie Ihren Content optimiert?
- PR-Inhalte erfolgreich selbst distribuieren
Oliver Albiez
Tag 2
Arbeiten mit sozialen Netzwerken
Sie lernen, wie Sie Social Media strategisch einsetzen, welche Zielgruppen Sie auf welchen Plattformen am besten erreichen. In einer Übung entwickeln Sie Content-Ideen für Ihre spezifischen Kommunikationsziele. In zahlreichen Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen zeigt Ihnen Oliver Albiez Szenarien für erfolgreiche Aktivitäten auf Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Xing, LinkedIn, YouTube, WhatsApp & Co. Dabei beleuchtet er grundlegende Funktionsweisen und Wirkmechanismen von Social Media.
- Eine Social Media Strategie erfolgreich entwickeln: Zielgruppen, Ziele und Plattformen identifizieren
- Übung: Was ist relevanter Content für Ihre Zielgruppen und Ziele?
- Kommunikationsziele erreichen: Bekanntheit & Reichweite steigern, Beziehungen & Expertise aufbauen, Influencer:innen einbeziehen
- Übung: Was ist ein guter Post?
- Social-Media-Kampagne planen: Analyse einer aktuellen Kampagne
- Agenda-Setting-Prozess: Erfolgsfaktoren
Oliver Albiez
Tag 3
Social Media – Reputation & Krisenmanagement
Sie lernen, wie man Social-Media-Kanäle am besten nutzt, um sich als Unternehmen eine Reputation strategisch aufzubauen und für den Krisenfall gewappnet zu sein. In verschiedenen Übungen erarbeiten Sie mit Thomas Praus, worauf es in der inhaltlichen Vorbereitung, in Organisation und Abstimmung sowie im Social-Media-Monitoring ankommt.
- Das digitale Image, Online-Reputationsmanagement, Stakeholderanalyse
- Social-Media-Monitoring: Erfolgskontrolle und Frühwarnsystem
- Anforderungen an interne Organisation und Community Management
- Online-Krisenkommunikation: Wie man das Internet im Krisenfall einsetzen kann
Thomas Praus
Tag 4
Rechtliche Grundlagen und Trends
Die Online-Kommunikation erfordert ein hohes Maß an Medienkompetenz und grundlegenden Rechtskenntnissen. Oliver Loock-Wagner erklärt wiederkehrende Rechtsprobleme und verschafft den Teilnehmer:innen auch durch anschauliche Beispiele einen strukturierten Überblick.
- Grundlagen PR-Recht, Prozessuale Aspekte
- Impressum bei Webseiten, Haftung für Content im Web, Grundlagen Copyright
- Spezielles Recht in sozialen Netzwerken
- Abmahnung und Shitstorms: Fallstricke und Handlungsempfehlungen
Oliver Loock-Wagner
Tag 5
Social Media Management & Workshop “Digitale Kommunikationskampagne”
Am letzten Tag steigen Sie mit Oliver Albiez ins Social Media Management ein. Dabei erhalten Sie viele praxisnahe Tipps und Tricks zu Möglichkeiten der eigenen Planung von Redaktion und Organisation sowie zur Verankerung und Handhabung von Social Media in Ihrem Unternehmen. Danach bereitet Sie ein Workshop darauf vor, das Erlernte sofort umzusetzen. Sie erarbeiten in Gruppen eine digitale Kommunikationskampagne. Das gibt Ihnen Gelegenheit, das neue Wissen gezielt anzuwenden und auf Praxistauglichkeit zu prüfen.
- Social Media Management: Redaktions- & Organisationsplanung, Erfolg messen & Kennzahlen verstehen
- Workshop: Eine Digitale Kampagne entwickeln – Zielgruppen und Ziele, Strategie und Maßnahmenplanung
Oliver Albiez
Diese Weiterbildung im Überblick
Zielgruppe
An wen richtet sich die Veranstaltung?
Mitarbeiter:innen in der Unternehmenskommunikation, Öffentlichkeitsarbeit/PR, in Pressestellen, PR-Agenturen, deren Arbeitsbereich mit Online-Kommunikation und sozialen Netzwerken zu tun hat. Auch Marketingverantwortliche, die an integrierten Kommunikationsstrategien interessiert sind.
Methode
Wie werden die Weiterbildungsinhalte vermittelt?
Präsentationen, Übungen, Diskussionen und Analysen sowie Einzel- und Gruppenarbeiten.
Unsere Referent:innen
Oliver Albiez
Thomas Praus
Oliver Loock-Wagner
Anmeldung
Teilnehmerstimmen
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