Videocontent für Social Media strategisch planen und einsetzen

Erfolgreiche Videoinhalte beginnen mit einer durchdachten Vorbereitung und einer klaren Zieldefinition. In dieser Session erfahren Sie, wie Videos auf den Social Media Plattformen strategisch eingesetzt werden und wie Sie Ihre Botschaften in den Köpfen der Zielgruppe verankern:

Botschaften verankern und konsistentes Branding schaffen

• Die 7 Kontakte-Theorie: Wie verfestigt sich eine Video-Botschaft?
• Das Corporate Video Manual: Wie erstelle ich eine nachhaltige Vorlage für individuelle Inhalte sowie einen einheitlichen Look und Sound meiner Videos?

Strategie: Videotypen, Längen, Frequenzen

• Denken in Kampagnenphasen und fokussierte Kommunikationsziele definieren
• Eine effiziente Sendestrategie: Das Hero-, Hub-, und Helpcontent-System anwenden
• Temporäre Kampagnen vs. kontinuierliche Information

Zielgruppenanalyse: Wer wird angesprochen und warum „Painpoints“ der Schlüssel sind

• Zielgruppen verstehen, um ihnen zu „dienen“
• Analyse: Wie wandle ich Zielgruppenbedürfnisse in erfolgreiche, zielgerichtete Inhalte um?

Die ersten Sekunden und der relevante Inhalt eines Videos sind entscheidend – sie fesseln die Zuschauer oder lassen sie abspringen. In dieser Session lernen Sie, wie Sie Ihre kommunikativen Aufgaben in ein überzeugendes Konzept verwandeln und eine fesselnde Storyline entwickeln.

Übersicht der Videoformate in der Kommunikation

Alle Teilnehmer:innen stellen ihre nach Session 1 erarbeiteten Lösungen zum Thema „Strategie“ vor mit anschließendem Feedback aus der Runde und vom Referenten.

• Von Imagefilm bis zum Influencervideo – welche Formate sind im Kommunikations- und Marketingkontext relevant?
• Plattformgerechte Umsetzung: Anforderungen an Bildformate und Videolängen für Social Media Videos

Wann erreicht ein Video die Zielgruppe? Die richtige Herleitung

• „Wer alles betont, betont nichts“ – Einen klaren, überzeugenden Fokus setzen
• Die ideale Erzählerfigur und das richtige Setting definieren und die Eigenschaften des Social Media Kanals optimal nutzen

Dramaturgie & Skript: Aufbau eines fesselnden Drehbuchs

• Hook und Call-to-Action: Kein Video ohne Customer Journey
• Die Universalformate 3-Akt-Struktur und Spot-Dramaturgie
• Von der Aufgabe zur Storyline zum Drehbuch

Im Fokus dieser Session steht die alltägliche Praxis der Videoproduktion. Sie lernen, wie Musik, Texte und Bilder effektiv kombiniert werden, wie Sie mit begrenzten Ressourcen immer mehr Content erstellen und welche Zeit- und Ressourcenplanung für eine reibungslose Produktion notwendig ist.

Musik und Sound als Teil der Markenidentität

• Musik und Sounddesign: Die stärksten emotionalen Einflussfaktoren
• Plattformen für den Einkauf guter Filmmusik und Töne
• Rechte und Lizenzformen: Worauf Sie bei der Musikauswahl achten müssen

Praktische Umsetzung: Hybridfilme, Textebenen und Templates

•  Hybridfilme: Mit vorhandenem Content neuen Content schaffen
•  Tipps zur Textebene: Untertitel, Mehrsprachigkeit und Animationen effizient einsetzen

Zeit- und Teamplanung: Die effiziente Produktion

• Casting: Die richtigen Akteure für Ihre Filme finden
• Der Sendezeitplan: Videocontent mit Hilfe des Redaktionsplans strategisch senden
• Die optimale Zeit- und Ressourcenplanung in der Filmproduktion: Vorproduktion, Produktion und Postproduktion