Zertifikats-Lehrgang Nachhaltigkeitskommuni­kation

Der Klimawandel mit seinen ökologischen, politischen und ökonomischen Konsequenzen stellt die Kommunikation vor neue Herausforderungen. Um der zunehmenden Komplexität der Kommunikation im Kontext von Nachhaltigkeit gewachsen zu sein, wird in diesem Modul zunächst das Verständnis der Teilnehmer:innen für grundlegende Aspekte der ökologischen, ökonomischen und sozialen Nachhaltigkeit geschärft. 

Im Fokus stehen die Notwendigkeit von Nachhaltigkeit und die Auswirkungen des Klimawandels, einschließlich ökologischer, politischer und ökonomischer Konsequenzen. Wir behandeln Aspekte der ökologischen Nachhaltigkeit wie Dekarbonisierung, Klimaneutralität, Grüne Technologie, Wachstum und Kreislaufwirtschaft. 

Zudem werden Themen der sozialen Nachhaltigkeit, darunter Diversity, Chancengleichheit und soziale Gerechtigkeit, eingehend beleuchtet. Globale Verantwortung und sozialer Wandel stehen im Zentrum der Diskussion. Wir werden Fragen nach der Komplexität versus einfachen (kommunizierbaren) Nachrichten aufwerfen und erörtern. 

Eine wirkungsvolle Nachhaltigkeitskommunikation erfordert eine solide Rechtsgrundlage, da Nachhaltigkeit heutzutage in höchstem Maße durch Gesetze, Bestimmungen und Normen geregelt ist. In diesem Modul werden die Teilnehmer:innen mit der relevanten Gesetzgebung, den politischen Entwicklungen und maßgeblichen Regelwerken vertraut gemacht. Sie lernen, die rechtlichen Rahmenbedingungen zu verstehen und die Anforderungen an die Nachhaltigkeits-Berichterstattung zu erfassen. 

Hierzu zählen unter anderem die rechtlichen Aspekte und Gesetzgebungen im Bereich Nachhaltigkeit und Reporting (UN/SDG, ESG, EU/Green Deal, Lieferkettengesetz, Corporate Sustainability Reporting Directive, AI Act, etc.). Des Weiteren wird ein Blick auf politische Rahmenbedingungen und relevante Regelwerke wie das Deutsche Nachhaltigkeitskodex (DNK) geworfen.

Eine wirkungsvolle Nachhaltigkeitskommunikation erfordert eine solide Rechtsgrundlage, da Nachhaltigkeit heutzutage in höchstem Maße durch Gesetze, Bestimmungen und Normen geregelt ist. In diesem Modul werden die Teilnehmer:innen mit der relevanten Gesetzgebung, den politischen Entwicklungen und maßgeblichen Regelwerken vertraut gemacht. Sie lernen, die rechtlichen Rahmenbedingungen zu verstehen und die Anforderungen an die Nachhaltigkeits-Berichterstattung zu erfassen. 

Hierzu zählen unter anderem die rechtlichen Aspekte und Gesetzgebungen im Bereich Nachhaltigkeit und Reporting (UN/SDG, ESG, EU/Green Deal, Lieferkettengesetz, Corporate Sustainability Reporting Directive, AI Act, etc.). Des Weiteren wird ein Blick auf politische Rahmenbedingungen und relevante Regelwerke wie das Deutsche Nachhaltigkeitskodex (DNK) geworfen.

Nachhaltigkeit wird zunehmend als integraler Bestandteil der Unternehmensstrategie betrachtet, nicht zuletzt aufgrund der Anforderungen und Vorgaben externer Stakeholder. In diesem Modul lernen die Teilnehmer:innen, wie das Thema Nachhaltigkeit aus den Zielen der spezifischen Unternehmensstrategie abgeleitet und erfolgreich umgesetzt werden kann. Dabei wird vermittelt, wie eine Nachhaltigkeitsstrategie externe Anforderungen an Nachhaltigkeit in Einklang mit den Zielen der Organisation bringt. 

Das Modul vertieft das Verständnis dafür, wie Business Ethics und Nachhaltigkeit miteinander verflochten sind. Es beleuchtet, wie Nachhaltigkeit als wesentlicher Bestandteil der Unternehmensstrategie fungiert und wie externe Anforderungen an Nachhaltigkeit, beispielsweise durch den Druck des Kapitalmarktes basierend auf entsprechenden Vorgaben, erfolgreich mit den Zielen der Organisation in Einklang gebracht werden können. Durch diese Integration wird Nachhaltigkeit zu einem entscheidenden Thema in Unternehmen und anderen Organisationen.

Die Implementierung und Umsetzung von Nachhaltigkeitsmanagement erfordert ein tiefgehendes Verständnis für geeignete Strukturen, Prozesse und die Anpassung von Rollen in der Organisation. In diesem Modul lernen die Teilnehmenden, wie sie Nachhaltigkeitsmanagement im Hinblick auf Strukturen, Prozesse und die Anforderungen an die Führungsebene erfolgreich umsetzen können. Dabei werden wichtige Themen wie werteorientierte Führung, Compliance, Stakeholder Management, die Rolle des Sustainability Managers, Schnittstellenmanagement und Digitalisierung behandelt. 

Das Modul vertieft das Verständnis für werteorientierte Führung, indem es aufzeigt, wie Nachhaltigkeit konkret in Führungspraktiken integriert werden kann. Ebenso wird die Schnittstelle zwischen Compliance und Nachhaltigkeit näher beleuchtet. 

Des Weiteren werden die Teilnehmenden in die Kunst des Stakeholder Managements eingeführt, insbesondere hinsichtlich der vielfältigen Anliegen im Bereich Nachhaltigkeit. Die organisatorischen Aspekte, wie Struktur und Aufbauorganisation, sowie die interne Verankerung und Umsetzung von Nachhaltigkeit, werden ausführlich behandelt. Hierzu gehören auch die Rollen, Verantwortlichkeiten und Aufgaben des Sustainability Managers. 

Das Modul setzt außerdem den Fokus auf das Management von Abläufen und Prozessen, einschließlich der Gestaltung von Schnittstellen zu verschiedenen Unternehmensfunktionen, um Nachhaltigkeit in der Praxis voranzutreiben. Die digitale Transformation und der effektive Einsatz von Daten im Kontext der Nachhaltigkeit werden ebenfalls thematisiert. 

Schließlich wird ein besonderes Augenmerk auf den Transformations- und Veränderungsprozess im Unternehmen gelegt. Hier werden konkrete Schritte und Ansätze für eine erfolgreiche Umgestaltung in Richtung Nachhaltigkeit beleuchtet. 

Dieses Modul beleuchtet konkrete Aufgaben und Rollen in der Nachhaltigkeitskommunikation, basierend auf den strategischen Überlegungen der vorherigen Module. Es beantwortet insbesondere die Frage, wie Nachhaltigkeit konsequent strategisch nach innen und außen kommuniziert wird. Nach Abschluss des Moduls sollen Teilnehmer:innen eine Nachhaltigkeits-Kommunikationsstrategie aus der Unternehmensstrategie ableiten sowie Nachhaltigkeit erfolgreich entsprechend den Anforderungen der Stakeholder (extern und intern) kommunizieren können. 

Die Teilnehmenden werden außerdem in der Lage sein, Notwendigkeiten, Themen und Konsequenzen des Themas intern wirksam zu platzieren (z.B. gegenüber Aufsichtsrat, Vorstand/Geschäftsführung, Betriebsrat, Management etc.) und die Querverbindungen zu anderen Unternehmensbereichen und -aufgaben deutlich zu machen. 

Das sechste Modul legt den Schwerpunkt auf die praktische Umsetzung von Nachhaltigkeitskommunikation. Die Teilnehmer:innen lernen anhand konkreter Fallbeispiele, wie erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation gestaltet wird und wie deren Wirksamkeit evaluiert werden kann. Dabei werden auch Best- und Worst-Case-Szenarien wie Greenwashing betrachtet. Nach Abschluss des Moduls sind die Teilnehmer:innen in der Lage, eine integrierte Nachhaltigkeitskommunikation mithilfe geeigneter Tools zu implementieren und deren Erfolg durch angemessenes Reporting zu bewerten. Die Teilnehmenden werden befähigt, Entscheidungen zur Nachhaltigkeitskommunikation reflektiert und fundiert zu treffen sowie das Thema eigenverantwortlich zu führen. 

Themen des Moduls umfassen CSR/Nachhaltigkeitskommunikation als strategische Stakeholderkommunikation im Vergleich bzw. in Kombination mit Nachhaltigkeitsmarketing, einschließlich der Grundlagen und Anliegen. Corporate Digital Responsibility wird ebenfalls behandelt. 

Ein Schwerpunkt liegt auf der Integration verschiedener Kommunikationsstrategien und dem Matching der verschiedenen Ansätze. Die Teilnehmenden erhalten Einblicke in die Kunst des Reportings in der Nachhaltigkeitskommunikation. 

Zudem werden konkrete Tools und Prozesse der Nachhaltigkeitskommunikation vorgestellt, wobei bestehende Formate und Tools prxisnah genutzt werden. Anhand von Best- und Worst-Practice-Beispielen, gelungener Kommunikation, erfolgreicher Kampagnen und typischer Fehler, werden die Teilnehmenden auf praxisnahe Weise für die Herausforderungen der Nachhaltigkeitskommunikation sensibilisiert. 

Das sechste Modul legt den Schwerpunkt auf die praktische Umsetzung von Nachhaltigkeitskommunikation. Die Teilnehmer:innen lernen anhand konkreter Fallbeispiele, wie erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation gestaltet wird und wie deren Wirksamkeit evaluiert werden kann. Dabei werden auch Best- und Worst-Case-Szenarien wie Greenwashing betrachtet. Nach Abschluss des Moduls sind die Teilnehmer:innen in der Lage, eine integrierte Nachhaltigkeitskommunikation mithilfe geeigneter Tools zu implementieren und deren Erfolg durch angemessenes Reporting zu bewerten. Die Teilnehmenden werden befähigt, Entscheidungen zur Nachhaltigkeitskommunikation reflektiert und fundiert zu treffen sowie das Thema eigenverantwortlich zu führen. 

Themen des Moduls umfassen CSR/Nachhaltigkeitskommunikation als strategische Stakeholderkommunikation im Vergleich bzw. in Kombination mit Nachhaltigkeitsmarketing, einschließlich der Grundlagen und Anliegen. Corporate Digital Responsibility wird ebenfalls behandelt. 

Ein Schwerpunkt liegt auf der Integration verschiedener Kommunikationsstrategien und dem Matching der verschiedenen Ansätze. Die Teilnehmenden erhalten Einblicke in die Kunst des Reportings in der Nachhaltigkeitskommunikation. 

Zudem werden konkrete Tools und Prozesse der Nachhaltigkeitskommunikation vorgestellt, wobei bestehende Formate und Tools prxisnah genutzt werden. Anhand von Best- und Worst-Practice-Beispielen, gelungener Kommunikation, erfolgreicher Kampagnen und typischer Fehler, werden die Teilnehmenden auf praxisnahe Weise für die Herausforderungen der Nachhaltigkeitskommunikation sensibilisiert.