Seminar

Grundlagen moderner Pressearbeit

Name: Grundlagen moderner Pressearbeit | Seminar | Frankfurt am Main | depak – Deutsche Presseakademie
Start: 2026-05-05T10:00:00+00:00
End: 2026-05-06T17:00:00+00:00
Location: Frankfurt am Main

Texte schreiben, Anfragen beantworten, Pressekonferenzen und Termine managen und eine Strategie inklusive Zeitplanung entwickeln: In diesem Kurs lernen Sie, wie Sie Ihre Arbeit in der Pressestelle systematisch und effizient organisieren.

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Referent:innen

Markus Kringel

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Senatsverwaltung für Bildung, Jugend und Familie

Claudius Kroker

Journalist und Redenschreiber

Was Sie im Seminar “Grundlagen moderner Pressearbeit” erwartet

Presseanfragen beantworten, Texte schreiben, Kommunikations-Maßnahmen abstimmen und externe Dienstleister steuern: Wer in einer Pressestelle arbeitet, kann sich über Zahl und Vielfalt der Aufgaben kaum beschweren. Aber welche Maßnahmen sind jeweils die richtigen? Wie koordiniere ich die verschiedenen Aktivitäten von der Pressemitteilung bis zur crossmedialen PR? Wie bringe ich Kreativität, Organisation und Management zusammen? Und wie kann KI dabei helfen?

Das Seminar vermittelt Grundlagen journalistischen Denkens, einen Überblick über Mediengattungen bei Online, Print, Funk und Fernsehen, passende Tools sowie praktische Hinweise und Tipps, um die Arbeit in Pressestellen strategisch, inhaltlich und organisatorisch aktiv zu gestalten und verschiedene Maßnahmen der Pressearbeit effizient zu kombinieren.

Von der Wahl der passenden Instrumente über Vorbereitung von Pressekonferenzen und Hintergrundgesprächen bis zum professionellen Kontakt zu Redaktionen und Journalisten. Ziel ist eine erfolgreiche Pressearbeit im Rahmen der jeweiligen personellen und finanziellen Möglichkeiten.

Ihre Learnings im Überblick

Sie kennen zahlreiche Methoden und Instrumente der Pressearbeit

Sie schätzen das Interesse von Medien und Öffentlichkeit an Themen richtig ein

Sie können gemeinsame Kommunikationskonzepte für Beispielfälle erstellen

Sie organisieren Ihre Arbeit in der Pressestelle systematisch

Termine

Frankfurt am Main

05. - 06.05.2026

Berlin

27. - 28.08.2026

Düsseldorf

05. - 06.11.2026

Preis

ab 1.490,00 €zzgl. MwSt.

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Wir helfen Ihnen gerne weiter.

Sharon Meloul

Beratung/Organisation Education

+49 30 84859-156

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Ihre Referent:innen

Markus Kringel

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Markus Kringel ist Fachgruppenleiter für Bürgerberatung und Information Fachkräftegewinnung und -beratung in der Senatsverwaltung für Bildung, Jugend und Familie des Landes Berlin. Er ist zudem Freier Autor, Kommunikations- und PR-Berater. Journalistische Erfahrungen sammelte er in Redaktionen von Tageszeitungen, Stadtmagazinen und Musikzeitschriften, später als Nachrichtenredakteur beim Hörfunk. Darüber hinaus arbeitete er im Event- und Veranstaltungsmanagement, in PR-Agenturen sowie als Pressesprecher in Unternehmen und in der Politik. Seine Erfahrungen bringt er auch als Dozent für Rhetorik und Strategieplanung an verschiedenen Universitäten, Akademien und Weiterbildungseinrichtungen.

Kringels Schwerpunkte liegen in der internen und externen Unternehmens-, Krisen- und Konfliktkommunikation.

Claudius Kroker

Journalist und Redenschreiber

Claudius Kroker war zehn Jahre lang als freier Journalist für Zeitungen, Hörfunk und Nachrichtenagenturen tätig, bevor er Pressesprecher und später Berater und Redaktionsleiter in PR-Agenturen wurde. Seit 2002 unterstützt er mit einem eigenen Büro für Pressearbeit und Redenschreiben Unternehmen, Verbände, Ministerien sowie Hochschulen bei der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit und verfasst Texte für Fachmagazine, Websites, Imagebroschüren und Jahresberichte. Von 2008 bis 2014 war er Sprecher des Verbands der Redenschreiber deutscher Sprache. Im Jahr 2016 gewann er den 1. Preis beim bundesweiten Wettbewerb „Beste Pressemitteilung des Jahres“. Seit 2017 schreibt er als Kolumnist für das KOM-Magazin. Er ist Lehrbeauftragter bei mehreren Akademien und Hochschulen

Programm

Tag 1

Grundlagen der Pressestellenarbeit: Struktur, Medienlandschaft und Instrumente

10:00 - 18:00 Uhr

Markus Kringel

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Senatsverwaltung für Bildung, Jugend und Familie

Claudius Kroker

Journalist und Redenschreiber

Aufgaben und Selbstverständnis einer Pressestelle
Medienlandschaft und Medienauswahl
Redaktionsabläufe und Folgen für die Pressearbeit
Instrumente der Pressearbeit mit und ohne KI
Medienrelevanz und Nachrichtenfaktoren

Tag 2

Pressestellenarbeit effektiv und strategisch einsetzen

09:00 - 17:00 Uhr

Zielgruppe

An wen sich das Seminar "Grundlagen moderner Pressearbeit" richtet:

Dieses Seminar richtet sich an Berufsanfänger:innen und Quereinsteiger:innen in Pressestellen, Presseabteilungen und Agenturen, Beschäftigte aus den Bereichen PR und Pressearbeit sowie PR-Beschäftigte mit Erfahrung, die ihre Arbeit auf den Prüfstand stellen wollen.

Lehrmethode

Vortrag
Einzel- und Gruppenübungen
Diskussion
Praxisbeispiele
Feedback

Vorteile unserer Seminare im Überblick

Kleine Lerngruppen

Für persönlichen Austausch und individuelle Betreuung garantieren wir bei unseren Seminaren kleine Lerngruppen mit höchstens 12 Teilnehmer:innen.

Abwechslungsreich

Interaktive Formate sorgen für kurzweiliges Lernen – vom Impulsvortrag über Hands-on-Übungen bis zur Video-Analyse, vom Peer-to-Peer-Learning bis zur Gruppendiskussion.

Verpflegung vor Ort

Getränke, Mittagessen sowie Snacks und Kaffee für die Pausen zwischendurch sind bei unseren Seminaren selbstverständlich inbegriffen.

Praxis-Check

Unsere Programme richten sich an den aktuellen Anforderungen im Berufsfeld aus und werden gemeinsam mit erfahrenen Praktiker:innen entwickelt.

Ihr Abschluss

Zeigen Sie Ihrem Netzwerk, dass Sie Ihre Fähigkeiten weiterentwickeln und über geprüfte, belastbare Expertise verfügen: Mit einem Zertifikat der Deutschen Presseakademie machen Sie Ihr Know-how sichtbar. Unsere Weiterbildungsprogramme richten sich stets an den aktuellen Anforderungen im Berufsfeld aus und sind branchenweit anerkannt. Ihr Abschluss-Zertifikat erhalten Sie nach dem erfolgreichen Bearbeiten der Lehraufgabe.

Was unsere Teilnehmer:innen sagen

Claudius Kroker zeigt wie man das Chaos ordnet, auf den Punkt bringt und dann die Essenz an den Empfänger übermittelt. Gut ist was vom Empfänger richtig verstanden wird.

Torsten Zimmermann

bauforumstahl e.V.

Durch das Seminar wurden mir die eigentlichen Aufgaben einer Pressestelle in Erinnerung gerufen. Ich habe gelernt, wie ich meine Aufgaben effizienter erledigen kann. Mir wurden neue Denkanstöße bezüglich meiner Arbeit vermittelt, vor allem in Bezug auf den Einsatz der Instrumente der Pressearbeit.

Lea Schulze

ovagEnergie AG

Viele Praxibeispiele, umfassende Einführung in die Medienlandschaft, der Referent hat Spaß an der Pressearbeit vermittelt und viele spannende Impulse mitgegeben

Rebecca Penno

terranets bw GmbH

Nachdem ich das Semniar besucht habe, bin ich mir Umgang mit Journalisten wesentlich sicherer und habe zu dem Presseformat eine konkrete Idee zur Umsetzung. Herzlichen Dank für die vielen neuen Ideen und das professionelle Handwerkszeug, mit dem ich gut gerüstet sein werde.

Sabine Schultz

jobcenter rhein-sieg

Das Seminar hat in einer gut strukturierten Form die wichtigen Inhalte der Pressestellenarbeit vermittelt. Ich bin mit viel Wissen und Eindrücken aus der Veranstaltung gegangen und freue mich, das Gelernte im Alltag umzusetzen.

Sabrina Chaudhry

Lufthansa Cargo AG

Perfekt für Quereinsteiger und Semi-Profis, aber auch, um vorhandenes Wissen aufzufrischen.

Stefanie Schmitt

Assistentin der Geschäftsführung

EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen

Ein Muss für alle, die in die PR-Arbeit einsteigen oder ihre PR-Arbeit optimieren wollen.

Jan Grolier

Handwerkskammer des Saarlandes

Ein intensives Kompaktseminar zur "klassischen" Pressearbeit mit einem kompetenten Referenten und einer diversen Teilnehmerschaft aus den unterschiedlichsten Branchen.

Stephan Wehner

Sehr informativ! Individuelle Fragestellungen wurden eingehend beantwortet! Sehr sympathischer, kompetenter und lockerer Referent.

Nicole Berger

Amt für Bundesbau Rheinland-Pfalz

Die depak — seit mehr als 20 Jahren Ihr Partner für professionelle Weiterbildung

Ob in unserem Studienzentrum im Herzen Berlins oder deutschlandweit, ob digital oder hybrid – die Deutsche Presseakademie ist seit 2003 Ihr Weiterbildungspartner für erstklassige PR und Kommunikation.
Unser Kursangebot deckt alle Disziplinen zeitgemäßen Kommunikationsmanagements ab und stärkt Ihre Kompetenzen zielgenau in den Bereichen, die für Sie besonders relevant sind.

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