Expert:in für Public Relations | Praxiskurs mit Zertifikat
Referent:innen
Was Sie im Seminar “Expert:in für Public Relations | Praxiskurs mit Zertifikat” erwartet
Public Relations sind heute weit mehr als klassische Pressearbeit. PR-Verantwortliche müssen Themen erkennen, Botschaften auf den Punkt bringen, Medien professionell ansprechen und auch dann souverän kommunizieren, wenn es kritisch wird. Gleichzeitig gilt es, Kommunikationsmaßnahmen strategisch zu planen und relevante Zielgruppen über die passenden Kanäle zu erreichen.
In diesem viertägigen Zertifikatskurs lernen Sie die zentralen Werkzeuge professioneller PR kennen und wenden sie direkt an. Sie verfassen eine Pressemitteilung nach journalistischen Kriterien, entwickeln anhand eines Übungs-Cases die Haupt-Bausteine eines PR-Konzepts und trainieren, wie Sie auf Issues und Krisensituationen vorbereitet reagieren. Für die ersten 24 Stunden einer Krise erarbeiten Sie unter anderem Meldewege, ein erstes Statement sowie die Kommunikation mit relevanten Stakeholdern.
Auch die praktische Umsetzung von PR in Social Media steht auf dem Programm: Sie leiten aus Kommunikationszielen passende Themen und Content-Säulen ab, wählen geeignete Kanäle aus und entwickeln einen Zwei-Wochen-Contentplan. Dabei beschäftigen Sie sich auch mit Community Management und dem professionellen Umgang mit Kritik und Medienanfragen.
Kurze fachliche Inputs wechseln sich mit aktuellen Beispielen, Einzel- und Gruppenübungen, Präsentationen und Feedback ab. KI wird dort eingesetzt, wo sie Textarbeit und Variantenbildung sinnvoll unterstützt. Die Finalisierung und redaktionelle Verantwortung bleiben dabei stets beim Menschen (Human-in-the-Loop-Prinzip).
Zugang zu einem ChatGPT/Claude/Perplexity/Copilot o.ä. wird vorausgesetzt.
Ihre Learnings im Überblick
Ihre Referent:innen
Matthias Koch M.A. ist studierter Historiker und geprüfter PR-Berater (DAPR), Public Affairs sowie Corporate History Communication Consultant.
Herr Koch ist ein erfahrener Trainer und Kommunikations- Professional mit Agenturhintergrund sowie Fach-Autor und Netzwerker. Er berät Unternehmen und NPO zu strategischen Fragen von Corporate Communications und gibt dazu regelmäßig Seminare, Webinare, Workshops und Coachings u.a. an der HWR Berlin sowie an der Quadriga Media Berlin GmbH.
Matthias Koch ist Gründungs- und Ehrenmitglied des Netzwerks Public Affairs e.V. sowie Co-Initiator und Beirat des DPRG-Arbeitskreises‚ History Communication.
Janine Stolpe-Krüger verbindet journalistische Praxis, Live-Erfahrung und strategische Kommunikationsberatung. Über 20 Jahre arbeitete sie für WDR und Deutsche Welle als Autorin Moderatorin – mit Magazinbeiträgen, Dokumentationen, Live-Schalten und Sendungen für TV und Radio. Parallel dazu hat sie sich als Trainerin und Beraterin auf Medientraining, Krisenkommunikation, Führungskräftekommunikation und Kommunikationsstrategie spezialisiert.
Seit vielen Jahren begleitet sie Organisationen, Pressestellen, Unternehmen und internationale Projekte in Fragen wirksamer Kommunikation. Für die DW Akademie arbeitet sie seit 2014 als Projektmanagerin in Kommunikationsprojekten, unter anderem in Tunesien und Côte d’Ivoire. Seit der Pandemie konzipiert, organisiert und begleitet sie digitale und hybride Formate, Webinare, Facebook-Lives, Q&As und internationale Trainings. Auch auf Bühnen- und Messeformaten bringt sie umfangreiche Moderationserfahrung mit – von Messe-TV und Kongressberichterstattung bis zu Live-Programmen für Bildungs-, Technologie- und Unternehmenskontexte.
Ihre besondere Stärke liegt an der Schnittstelle von Inhalt, Inszenierung und Wirkung: Sie weiß aus journalistischer, kommunikativer und operativer Praxis, wie Live-Formate Aufmerksamkeit binden, Beteiligung auslösen und auch unter Echtzeitbedingungen professionell geführt werden. Diese Perspektive bringt sie heute ein in Trainings, Beratung, Medientrainings und die Analyse anspruchsvoller Live-Kommunikation.
Programm
Grundlagen der PR & Pressearbeit
- Begriffe & Definitionen:
- Aufgaben der PR und Abgrenzung zu Marketing-Kommunikation
- Handlungsfelder, History Communication und PESO-Modell
- Zielgruppen & Ethik: Ziele, Zielgruppen, Berufsverbände, Ethik und Kommunikations-Kodex
- Pressemitteilungen: Nachrichtenfaktoren, Nachrichtendreieck und W-Fragen
- Journalistisches Schreiben und Pressetextregeln
- Professioneller Medienkontakt und Pressekonferenz
Pressearbeit & PR-Konzeptionstechnik
Issues- und Krisenkommunikation
Social Media PR, Community Management & Contentplanung
Zielgruppe
An wen sich das Seminar "Expert:in für Public Relations | Praxiskurs mit Zertifikat" richtet:
Dieses Seminar richtet sich an Berufseinsteiger:innen und Quereinsteiger:innen in PR und Unternehmenskommunikation sowie an Junior PR-Manager:innen, Kommunikationsmanager:innen und Mitarbeitende aus Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, die noch über wenig PR-Praxiserfahrung verfügen. Angesprochen sind außerdem Mitarbeitende aus angrenzenden Kommunikations- und Marketingfunktionen, die PR-Aufgaben neu übernehmen und sich ein systematisches Grundlagenwissen aufbauen möchten.
- Kompakte Inputs und aktuelle Praxisbeispiele
- Einzel- und Gruppenübungen, darunter Schreib- und Konzeptionsübungen
- Arbeit an eigenen bzw. realitätsnahen Cases mit Arbeitsblättern und Transfer in die eigene Organisation
- Präsentationen, kollegiales Feedback, Trainer:innen-Feedback sowie Rollenspiel und Videoanalyse
Für die praktischen Übungen benötigen die Teilnehmer:innen einen Laptop.
Es ist von Vorteil, wenn sie Beispiele aus ihrem Unternehmen mitbringen: Pressemitteilungen, Social Media Posts, Web- und Social Mediaauftritte ihres Unternehmens. Zugang zu einem ChatGPT/Claude/Perplexity/Copilot o.ä. wird vorausgesetzt. Eine kostenlose Version ist ausreichend.
Vorteile unserer Seminare im Überblick
Ihr Abschluss
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