Zertifikatskurs "Public Affairs Manager" mit Vertiefung Digital Public Affairs

• Public Affairs als Kommunikationsdisziplin
• Public Affairs und angrenzende Kommunikationsfelder
• Zielsetzung und Grenzen von Public Affairs Aktivitäten
• Aufgabenfelder der Public Affairs

Lernen Sie den Unterschied und die Gemeinsamkeiten zwischen Public Affairs und angrenzenden Kommunikationsfeldern sowie die Zielsetzung von Public Affairs Aktivitäten kennen. Nach dem Webinar können Sie  Aufgabenfelder der Public Affairs identifizieren und wissen, über welche Kompetenzen man als PA-Manager verfügen sollte. 

• Föderaler Aufbau des politischen Systems Deutschlands
• Zusammenwirken von politischen Entscheidungsträgern und Angehörigen der Verwaltung
• Public Affairs und Regulatory Affairs
• Think-Tanks für die Interessenvertretung
• Dienstleister im Feld der PA

Lernen Sie den föderalen Aufbau des politischen Systems Deutschlands mit den unterschiedlichen Handlungskompetenzen der Ebenen kennen und wissen, welche Verflechtungen von politischen Entscheidungsträgern auf der einen Seite und den Angehörigen auf der anderen Seite bestehen. Nach dem Webinar können Sie die Zusammenhänge zwischen Public Affairs und Regulatory Affairs beschreiben, wissen, welche Rolle ein Think-Tank in der Interessenvertretung einnehmen kann und haben haben einen Überblick darüber, welche Dienstleiter im Feld der PA aktiv sind und welche Leistungen angeboten werden.

• Aktuelle Akteure des intermediären Systems
• Unterschiede zwischen der Interessensvertretung eines Verbands und eines Unternehmens
• Unterschiede zwischen Parteien und Interessensgruppen
• Theoretische Perspektiven auf die Interessensvertretung
• Responsible Lobbying

Lernen Sie die Akteure des intermediären Systems mit ihren grundlegenden Handlungs- und Funktionslogiken kennen und wissen Sie, mit welchen theoretischen Perspektiven man die Prozesse der Interessenvertretung betrachten kann. 

• Der Gesetzgebungsprozess auf Bundesebene
• Bedeutungen der verschiedenen politischen Institutionen und Gremien
• formelle Instrumente bei Gesetzgebungsprozessen
• Bedeutung des Grundgesetzes für die Gesetzgebung
• Rechtsverordnungen

Lernen Sie den Ablauf eines Gesetzgebungsverfahrens auf Bundesebene kennen sowie die Bedeutung der verschiedenen politischen Institutionen und Gremien im Rahmen des Gesetzgebungsprozesses abzuschätzen. Nach dem Webinar wissen Sie, welche formellen Instrumente Ihnen im Rahmen von Gesetzgebungsprozessen zur Verfügung stehen, können den zeitlichen Ablauf eines Gesetzgebungsverfahrens abschätzen und die Bedeutung des Grundgesetzes für die Gesetzgebung bewerten.

• Public Affairs als lernendes System
• Monitoring und strategische Früherkennung
• Informationskanäle
• Analysetools und Methoden der Informationsaufbereitung
• Kommunikationsinstrumente für die Interessenvertretung

Lernen Sie Public Affairs als lernendes System kennen und die Bedeutung des Monitorings für die strategische Früherkennung zu bewerten. Nach dem Webinar wissen Sie, aus welchen Informationskanälen sich das Monitoring speisen kann, welche Faktoren bei der Analyse eines Themas von Bedeutung sind, mit welchen Tools Sie Analysen durchführen können und welche Möglichkeiten Sie haben, die gewonnenen Informationen aufzubereiten. Zudem können Sie eine Kommunikationsstrategie grob skizzieren und haben einen Überblick darüber, welche Kommunikationsinstrumente Ihnen für die Interessensvertretung zur Verfügung stehen.

• Einblicke in die Durchführung einer Kampagne
• Vor- und Nachteile der Kampagnenführung
• Tipps aus der Praxis

Sie erhalten einen Einblick in die Durchführung von Kampagnen, von der Planung, über die Umsetzung bis zum Ergebnis und der Evaluation. Nach dem Webinar kennen Sie Vorteile und Hindernisse, die sich bei einer Kampagnenführung entwickeln können und können die Komplexität und den Ressourcenbedarf einer Kampagne besser einschätzen. Sie erhalten nützliche Tipps aus der Praxis, die Ihnen bei der Durchführung einer eigenen Kampagne helfen.

• Wie die Digitalisierung der Kommunikation die politische Interessenvertretung verändert
• Von Twitter zu Whatsapp-Sprechstunden: Kanäle und Plattformen
• Tools und Tipps für die tägliche PA-Arbeit

Lernen Sie, welche Bedeutung Digital Public Affairs konkret für ihre Organisation hat und in welchem Umfang Aktivitäten hier sinnvoll sind, welche Ressourcen und Tools eingesetzt werden müssen, um die Public Affairs Arbeit Ihrer Organisation im digitalen Bereich optimal zu unterstützen und wie digitale Kampagnen geplant und ausgerollt werden.

• Digitales Issues- und Stakeholder Management
• Mobile & Collaboration für die interne Kommunikation
• Online-gerechte Aufbereitung eigener Positionen
• Social Media und Community Management

Lernen Sie die fünf Phasen des „lernenden Systems“ der Digital Public Affairs zu benennen sowie für jedes der Instrumente Möglichkeiten und Grenzen in der Anwendung zu bewerten, um einzuschätzen, ob und wie sich diese in Ihren beruflichen Alltag integrieren lassen.

• Einführung in datenbasierte Digital Public Affairs
• Methodik & Strategie zur Transformation als datenbasierte Kampagne
• Datenbasierte Kampagnenplanung Roadmap

Lernen Sie, wie datengestützte Arbeit in die tägliche digitale Kommunikationsarbeit einfließt und zur zentralen Handlungslogik werden kann, die wichtigsten Targeting- und Segmentierungsmechanismen für digitale politische Kommunikation und auf Basis der vermittelten Blaupause eine eigene Public Affairs Campaign Journey Schritt für Schritt anzuwenden.

Die Digitalisierung verändert auch die Arbeit im politischen Berlin. Soviel ist klar. Nur wie eigentlich genau? Datengetriebenes Monitoring, neue Formen der Stakeholdereinbeziehung oder öffentlichere Debatten um Positionen sind einige der Beispiele. Von twitternden Politikteams, über digitale Hauptstadtbüros und an SEO arbeitenden Politikwissenschaftlern bis hin zu komplexen Policy Dashboards geht die Bandbreite. In der Case Study werden verschiedene Ansätze und Instrumente der digitalen Interessenvertretung vorgestellt und diskutiert. Außerdem geht es um die Fragen der Machbarkeit: Was sind Voraussetzungen, welche Ressourcen sind nötig und wann sollte man es lieber lassen.