SeminarNeuFür Einsteiger:innen

B2B-Kommunikation mit Wirkung

Name: B2B-Kommunikation mit Wirkung | Seminar | Berlin | depak – Deutsche Presseakademie
Start: 2026-03-19T10:00:00+00:00
End: 2026-03-20T17:00:00+00:00
Location: Berlin

In diesem Kurs lernen Sie, wie moderne B2B-Kommunikation funktioniert – praxisnah, wirksam und mit KI-Unterstützung. Von Zielgruppenanalyse bis Content-Erstellung: Sie entwickeln Strategien und Formate mit echtem Anwendungstransfer.

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KI-Kompetenz
nach KI-VO Art. 4 schulen

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Referent:in

Christina Rettig

Head of Strategic Marketing & Communications

Schott AG

Was Sie im Seminar “B2B-Kommunikation mit Wirkung” erwartet

Moderne B2B-Kommunikation verlangt strategisches Denken, strukturierte Inhalte und menschliche Ansprache – gerade in komplexen Märkten. Wer Entscheider:innen erreichen will, braucht die fachliche Relevanz ebenso wie ein Gespür für Kanäle, Formate und Tonalität. Gleichzeitig wird der souveräne Einsatz Künstlicher Intelligenz zum entscheidenden Produktivitätsfaktor.

In diesem Seminar lernen Sie, wie wirkungsvolle B2B-Kommunikation funktioniert – strategisch fundiert, zielgruppenorientiert und mit KI-Unterstützung. Sie analysieren Zielgruppenbedürfnisse, entwickeln relevante Themen und erstellen Inhalte für verschiedene Kanäle – von LinkedIn bis Whitepaper. Dabei arbeiten Sie aktiv mit Tools wie ChatGPT, Copilot und SEMrush und trainieren den gezielten Einsatz von Prompting. Durch praxisnahe Übungen und individuelle Transferphasen entwickeln Sie konkrete Ansätze für Ihre eigene Kommunikationspraxis.

Mit einem inspirierenden Impulsbeitrag bereichert Frank Rettig das Seminar um die praxisnahe Perspektive eines erfahrenen Technologieentwicklers – an der Schnittstelle von Industrie, Softwarearchitektur und angewandter Künstlicher Intelligenz.

Die Teilnehmenden benötigen für dieses Seminar einen ChatGPT/Plus oder CoPilot Zugang und einen LinkedIn-Account.

Ihre Learnings im Überblick

Sie lernen, wie B2B-Kommunikation strategisch aufgebaut ist und welche Besonderheiten sie im Vergleich zur B2C-Kommunikation mit sich bringt.

Sie erkennen, welche Inhalte, Kanäle und Tonalitäten Entscheider:innen im B2B-Kontext erreichen.

Sie lernen die Grundlagen von KI kennen und reflektieren zentrale Begriffe, Funktionsweisen sowie Chancen und Risiken.

Sie erfahren, wie KI-gestützte Tools Sie bei Zielgruppenanalyse, Themenplanung und Content-Erstellung unterstützen – z. B. mit ChatGPT, Copilot oder SEMrush.

Sie verstehen, wie Prompting funktioniert – und wie Sie durch gezielte Anweisungen bessere Ergebnisse aus KI-Tools herausholen.

Sie erproben, wie sich Inhalte für verschiedene Kanäle KI-gestützt variieren und zielgruppengerecht anpassen lassen.

Sie erkennen, wie KI-gestützte Tools helfen können, Inhalte zu testen und Wirkung datenbasiert zu bewerten.

Sie erhalten Orientierung zu rechtlichen, ethischen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen für den Einsatz von KI in der Kommunikation.

Sie entwickeln Ideen, wie sie Kommunikation in Ihrer Organisation mit KI schrittweise einführen und weiterentwickeln können.

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Termine

Berlin

19. - 20.03.2026

Berlin

05. - 06.11.2026

Preis

ab 1.490,00 €zzgl. MwSt.

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Sie haben Fragen?

Wir helfen Ihnen gerne weiter.

Sharon Meloul

Beratung/Organisation Education

+49 30 84859-156

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Ihr:e Referent:in

Christina Rettig

Head of Strategic Marketing & Communications

Christina Rettig ist seit 25 Jahren in der strategischen Kommunikation für Technologieunternehmen tätig. Als Head of Strategic Marketing & Communications der SCHOTT AG ist sie aktuell damit betraut, die strategische Klammer für die integrierte Marketing- und Kommunikationsabteilung des Unternehmens zu bilden. Dazu gehört auch die Frage, welche Rolle Künstliche Intelligenz künftig einnehmen wird. Zuvor war die studierte Betriebswirtin und Journalistin zehn Jahre auf Beratungsseite tätig. Als Doktorandin der Universität Antwerpen erforscht sie berufsbegleitend die Digitale Transformation der Pharmaindustrie. Christina Rettig engagiert sich im Leitungskreis der AG CommTech zum Thema Organisation.

Programm

Tag 1

B2B-Kommunikation verstehen – und KI gezielt einsetzen

10:00 - 18:00 Uhr

Christina Rettig

Head of Strategic Marketing & Communications

Schott AG

Begrüßung & Warm-up

Was kennzeichnet moderne B2B-Kommunikation – und worin unterscheidet sie sich von B2C?

KI verstehen – Interaktiver Einstieg

Grundlagen: Was ist KI und wie funktioniert sie?
Prompting: Wie KI durch klare Anweisungen gesteuert wird
Chancen & Risiken im Kommunikationsalltag
Gesellschaftliche Aspekte: Verantwortung, Bias, Vertrauen

B2B verstehen: Strategien, Inhalte, Zielgruppen

Was macht B2B-Kommunikation strategisch erfolgreich?
Relevanz, Vertrauen und Fachlichkeit als zentrale Faktoren.

Von der Zielgruppe zur Umsetzung

Wie Inhalte, Kanäle und Tonalität aufeinander einzahlen – vom Whitepaper bis zum LinkedIn-Post.

Tools: SEMrush

Reflexion & Ausblick auf Tag 2

Erkenntnisse aus dem Tag – Herausforderungen bei der Umsetzung & Impulse

Tag 2

Inhalte, Kanäle und KI-gestützte Umsetzung: B2B-Kommunikation wirksam umsetzen

09:00 - 17:00 Uhr

Zielgruppe

An wen sich das Seminar "B2B-Kommunikation mit Wirkung" richtet:

Das Seminar richtet sich an Einsteiger:innen und Quereinsteiger:innen im B2B-Umfeld, Marketing Manager:innen, Content-Verantwortliche, Kommunikationsmanager:innen und an alle, die Ihre B2B-Kommunikation strategisch auffrischen und um KI-Kompetenz in diesem Bereich erweitern möchten.

Lehrmethode

Anforderungen

Lehrmethode

1. Impuls-Vorträge & Praxisinputs
2. Hands-on-Übungen mit KI-Tools
3. Gruppenarbeit & Peer-Feedback
4. Reflexion & individueller Transfer

Anforderungen

Einen eigenen ChatGPT Zugang, alternativ Copilot, LinkedIn Account

Vorteile unserer Seminare im Überblick

Kleine Lerngruppen

Für persönlichen Austausch und individuelle Betreuung garantieren wir bei unseren Seminaren kleine Lerngruppen mit höchstens 12 Teilnehmer:innen.

Abwechslungsreich

Interaktive Formate sorgen für kurzweiliges Lernen – vom Impulsvortrag über Hands-on-Übungen bis zur Video-Analyse, vom Peer-to-Peer-Learning bis zur Gruppendiskussion.

Verpflegung vor Ort

Getränke, Mittagessen sowie Snacks und Kaffee für die Pausen zwischendurch sind bei unseren Seminaren selbstverständlich inbegriffen.

Praxis-Check

Unsere Programme richten sich an den aktuellen Anforderungen im Berufsfeld aus und werden gemeinsam mit erfahrenen Praktiker:innen entwickelt.

Ihr Abschluss

Mit den KI-Kursen der Deutschen Presseakademie stellen Sie sicher, dass Sie verantwortungsvoll und angemessen mit KI umgehen – und erfüllen so die Schulungspflicht nach Art. 4 der europäischen KI-Verordnung. Ihr Abschlusszertifikat nach erfolgreichem Kompetenz-Check macht Ihre geprüfte Expertise sichtbar und bestätigt Ihre praxisnah erworbenen Fähigkeiten.

Die depak — seit mehr als 20 Jahren Ihr Partner für professionelle Weiterbildung

Ob in unserem Studienzentrum im Herzen Berlins oder deutschlandweit, ob digital oder hybrid – die Deutsche Presseakademie ist seit 2003 Ihr Weiterbildungspartner für erstklassige PR und Kommunikation.
Unser Kursangebot deckt alle Disziplinen zeitgemäßen Kommunikationsmanagements ab und stärkt Ihre Kompetenzen zielgenau in den Bereichen, die für Sie besonders relevant sind.

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