KI-Kompetenz für PR & Marketing
Referent:innen
Was Sie im Online-Seminar “KI-Kompetenz für PR & Marketing” erwartet
Prompt Engineering wird abwechselnd gehypt oder totgesagt. Doch nach über drei Jahren mit generativer KI ist eins sicher: Wer besseren Input liefert, generiert bessere Ergebnisse. Gerade in PR- und Marketingabteilungen kann KI dabei helfen, erste Textentwürfe zu erstellen, Themen schneller zu recherchieren und Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen aufzubereiten. Ziel des Kurses ist es, die Teilnehmenden zu befähigen, große Sprachmodelle (LLMs) effektiv im Berufsalltag zu nutzen und entsprechende Tools und Entwicklungen für sich einzuordnen – für einen kompetenten Umgang mit KI, im Kontext aktueller regulatorischer Anforderungen wie dem EU AI Act.
In diesem Online-Seminar erfahren Sie, wie Sie guten Input für KI-Sprachmodelle erstellen, worauf es bei Prompts für unterschiedliche Anwendungsfälle ankommt und was Sie bei schlechten Ergebnissen tun können. Anhand typischer Aufgaben aus der Kommunikationspraxis lernen Sie, wie KI Sie bei der Entwicklung von Pressemitteilungen, Social-Media-Beiträgen, Themenvorschlägen oder Redaktionsplänen unterstützen kann. Außerdem erfahren Sie, wie sich Kommunikationsmaßnahmen mit KI strukturieren, vorbereiten und effizient planen lassen. Bringen Sie gerne eigene Textbeispiele mit.
Für die Teilnahme benötigen Sie einen bereits eingerichteten Zugang zu ChatGPT, Gemini, Copilot oder einem vergleichbaren KI-System, das auf ein LLM zugreift. Da kostenlose Zugänge limitierte Funktionen haben, empfehlen wir für den Kurszeitraum ein Abonnement (monatlich kündbar). Wenn Sie im Kurs mit Informationen aus Ihrem beruflichen Kontext arbeiten möchten, sollten Sie das von Ihrem Arbeitgeber bereitgestellte KI-System nutzen.
Ihre Learnings im Überblick
Anmeldung
KI-Kompetenz für PR & Marketing
Ihre Referent:innen
Karoline von dem Bussche ist AI Content Director bei palmerhargreaves. Sie unterstützt Unternehmen und Institutionen bei der Einführung und Anwendung generativer KI an der Schnittstelle von Kommunikation, Marketing und Organisation. In Workshops, Masterclasses und Vorträgen vermittelt sie praxisnahes Wissen zu effektiven Prompting-Techniken, rechtlichen Rahmenbedingungen, ethischen Fragestellungen sowie zur Auswahl und Bewertung geeigneter Tools. Ihre langjährige Erfahrung als Kreativdirektorin bei TRIAD Berlin und ihre Tätigkeit bei ressourcenmangel haben ihr Verständnis für die Verbindung von Kreativität, Organisation und Technologie geschärft. Seit 2023 bringt sie diese Expertise bei palmerhargreaves ein.
Deborah Frantzen ist Senior PR Editor bei der Kommunikationsagentur palmerhargreaves. Zu ihren Kunden zählen große IT-, Technologie- und Energiekonzerne sowie Industrieunternehmen. Der Einsatz von KI spielt in ihrer täglichen Arbeit eine wesentliche Rolle – sowohl in der redaktionellen Praxis als auch in der Kundenberatung. In AI Masterclasses vermittelt sie Grundlagen und Best Practices für den effektiven Einsatz von generativer Künstlicher Intelligenz in PR und Redaktion. Im Fokus stehen die Potenziale, Herausforderungen und Grenzen der Tools.
Programm
Basiswissen für KI-Kompetenz gemäß Art. 4 EU AI Act
- Grundverständnis für generative KI und verschiedene Tools entwickeln
- Ethische und rechtliche Aspekte einordnen und bewerten
- Halluzinationen und Biases verstehen und vermeiden
- Multimodalität nutzen für Konzeption und Transkriptionen
- Bildideen für Kampagnen oder Social Media mit KI entwickeln und visualisieren
- Kritische Bewertung von KI-generierten Kommunikationsinhalten und deren Qualitätssicherung
Effektives Prompting für die Kommunikationsarbeit
KI-Lösungen für Kommunikation & Marketing
Zielgruppe
An wen sich das Online-Seminar "KI-Kompetenz für PR & Marketing" richtet:
Dieses Online-Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus PR-Abteilungen, PR-Berater:innen, Kommunikationsmanager:innen und Redakteur:innen, die generative KI künftig gezielt in ihrer täglichen Kommunikationsarbeit einsetzen möchten. Es sind keine Vorkenntnisse im Umgang mit KI erforderlich.
1. Theorie-Input
2. Use Cases aus der Praxis
3. Einzel- und Gruppenübungen
4. Quiz und Fragerunde
5. Die Methodik orientiert sich am AI Fluency Framework
Für die Teilnahme benötigen Sie einen bereits eingerichteten Zugang zu ChatGPT, Gemini, Copilot oder einem vergleichbaren KI-System, das auf ein LLM zugreift. Da kostenlose Zugänge limitierte Funktionen haben, empfehlen wir für den Kurszeitraum ein Abonnement (monatlich kündbar). Wenn Sie im Kurs mit Informationen aus Ihrem beruflichen Kontext arbeiten möchten, sollten Sie das von Ihrem Arbeitgeber bereitgestellte KI-System nutzen. Bringen Sie gerne eigene Textbeispiele mit.
Vorteile unserer Online-Seminare im Überblick
Ihr Abschluss
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