Nachhaltigkeit erfolgreich kommunizieren: Basics, Strategien, Zielgruppen

Nachhaltiges Handeln ist ein Prozess und kein Status. Kann also jedes Unternehmen zum Thema Nachhaltigkeit kommunizieren? Auch, wenn es am Anfang seines nachhaltigen Engagements steht oder seine Nachhaltigkeitsaktivitäten erstmals gebündelt kommunizieren will? Ja. Ernsthaftigkeit, Glaubwürdigkeit und vor allem Dialog in der Kommunikation maximieren dabei das positive Potential nachhaltigen Handelns und verhindern Reputationsverluste und Risiken wie den Stempel des Greenwashing. Unternehmen profitieren mehr denn je davon, ihren Beitrag zur ökologischen, wirtschaftlichen und sozialen Verantwortung offenzulegen. Doch nachhaltiges Wirtschaften kann erst dann seine volle Wirkung entfalten, wenn es von den relevanten Stakeholdern (u. a. Aktionär:innen, Mitarbeiter:innen, Kund:innen) auch positiv wahrgenommen wird. Wenn es glaubwürdig, vernetzt und treffsicher kommuniziert wird.
Als Kommunikator:in ist es daher wichtig, die Nachhaltigkeitskommunikation im Unternehmen strategisch zu verankern und mit authentischen Inhalten zu füllen. Und sich gleichzeitig der Potentiale bzw. möglichen Herausforderungen im Unternehmen bewusst zu sein, um möglicher Kritik selbstbewusst entgegenzutreten. In diesem Seminar finden wir den Start für eine fundierte und effektive Nachhaltigkeitskommunikation.

Lernziele:

• Grundlagen einer authentischen Nachhaltigkeitskommunikation: Anspruchsgruppen, Chancen und Risiken, praktikable Instrumente
• strategische Verankerung der Nachhaltigkeitskommunikation im Unternehmen als wichtiger Erfolgsfaktor
• Herausforderungen und Chancen für die PR- und Öffentlichkeitsarbeit
• Orientierung für die Professionalisierung der Nachhaltigkeitskommunikation im jeweiligen Unternehmen