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Public Affairs

Zertifikatskurs »Public Affairs Manager« 2019-1

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Zertifikatskurs »Public Affairs Manager« 2019-1

Termine:
Standardpreis
  • 790.00 zzgl. MwSt.
Frühbucherpreis
  • zzgl. MwSt. bis 22. Februar 2019

Wie wird eine effektive Interessenvertretung in der Praxis umgesetzt? Public Affairs ist das strategische Management von Entscheidungsprozessen an der Schnittstelle von Politik, Wirtschaft und Gesellschaft auf nationaler sowie internationaler Ebene. Um die Interessen seiner Organisation langfristig und wirkungsvoll zu vertreten, bedarf es eines strategischen Public Affairs Managements. In diesem E-Learning lernen Sie Aufgaben und Herausforderungen des modernen Public Affairs Managements kennen und bereiten sich auf die politische Kommunikation in Unternehmen, Organisationen und Verbänden vor.

 

Überblick
Lernziel

Sie lernen politische Prozesse zu deuten und können wichtige Faktoren einer erfolgreichen Public Affairs Strategie beurteilen. Sie erwerben grundlegende Kenntnisse zu Instrumenten und Methoden moderner Public Affairs und können deren Bedeutung für Ihre persönliche Arbeit einordnen.

Zielgruppe

Basiskenntnisse oder erste Berufserfahrung in den Bereichen Public Affairs oder Public Relations sind von Vorteil, werden aber nicht vorausgesetzt.

Kursprogramm
Kurs 1: Praxiswissen Public Affairs 2019-1
Webinar 1: Public Affairs - Eine Bestandsaufnahme
21. März 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Public Affairs als Kommunikationsdisziplin
  • Public Affairs und angrenzende Kommunikationsfelder
  • Zielsetzung und Grenden von Public Affairs Aktivitäten
  • Aufgabenfelder der Public Affairs

Lernen Sie den Unterschied und die Gemeinsamkeiten zwischen Public Affairs und angrenzenden Kommunikationsfeldern sowie die Zielsetzung von Public Affairs Aktivitäten kennen. Nach dem Webinar können Sie  Aufgabenfelder der Public Affairs identifizieren und wissen, über welche Kompetenzen man als PA-Manager verfügen sollte. 

Webinar 2: Akteure im Feld der PA I
28. März 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Föderaler Aufbau des politischen Systems Deutschlands 
  • Zusammenwirken von politischen Entscheidungsträgern und Angehörigen der Verwaltung 
  • Public Affairs und Regulatory Affairs
  • Think-Tanks für die Interessenvertretung 
  • Dienstleister im Feld der PA

Lernen Sie den föderalen Aufbau des politischen Systems Deutschlands mit den unterchiedlichen Handlungskompetenzen der Ebenen kennen und wissen, welche Verflechtungen von politischen Entscheidungsträgern auf der einen Seite und den Angehörigen auf der anderen Seite bestehen. Nach dem Webinar können Sie die Zusammenhänge zwischen Public Affairs und Regulatory Affairs beschreiben, wissen, welche Rolle ein Think-Thank in der Interessenvertretung einnehmen kann und haben haben einen Überbrlick darüber, welche Dienstleiter im Feld der PA aktiv sind und welche Leistungen angeboten werden.

Webinar 3: Akteure im Feld der PA II & Responsible Lobbying
04. April 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Aktuelle Akteure des intermediären Systems
  • Unterschiede zwischen der Interessensvertreung eines Verbands und eines Unternehmens
  • Unterschiede zwischen Parteien und Interessensgruppen
  • Theoretische Prespektiven auf die Interessensvertretung
  • Responsible lobbying

Lernen Sie die Akteure des intermdieären Systems mit ihren grundlegenden Handlungs- und Funktionslogiken kennen und wissen, mit welchen theoretischen Perspektiven man die Prozesse der Interessenvertretung betrachten kann. 

Webinar 4: Der Gesetzgebungsprozess
11. April 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Public Affairs als lernendes System
  • Monitoring und strategische Früherkennung
  • Informationskanäle
  • Analysetools und Methoden der Informationsaufbereitung
  • Kommunikationsinstrumente für die Interessenvertretung

Lernen Sie Public Affairs als lernendes System kennen und die Bedeutung des Monitorings für die strategische Früherkennung zu bewerten. Nach dem Webinar wissen Sie, aus welchen Informationskanälen sich das Monitoring speisen kann, welche Fakotren bei der Analyse eines Themas von Bedeutung sind, mit welchen Tools Sie Analysen durchführen können und welche Möglichkeiten Sie haben, die  gewonnenen Informationen aufzubereiten. Zudem können Sie eine Kommunikationsstrategie grob skizzieren und haben einen Überblick darüber, welche Kommunikationsinstrumente Ihnen für die Interessensvertretung zur Verfügung stehen.

Webinar 5: Monitoring, Analyse & Strategieplanung
18. April 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Public Affairs als lernendes System
  • Monitoring und strategische Früherkennung
  • Informationskanäle
  • Analysetools und Methoden der Informationsaufbereitung
  • Kommunikationsinstrumente für die Interessenvertretung

Lernen Sie Public Affairs als lernendes System kennen und die Bedeutung des Monitorings für die strategische Früherkennung zu bewerten. Nach dem Webinar wissen Sie, aus welchen Informationskanälen sich das Monitoring speisen kann, welche Fakotren bei der Analyse eines Themas von Bedeutung sind, mit welchen Tools Sie Analysen durchführen können und welche Möglichkeiten Sie haben, die  gewonnenen Informationen aufzubereiten. Zudem können Sie eine Kommunikationsstrategie grob skizzieren und haben einen Überblick darüber, welche Kommunikationsinstrumente Ihnen für die Interessensvertretung zur Verfügung stehen.

Webinar 6: Instrumente der Public Relations
25. April 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Kommunikationsfunktionen von Public Affairs und Public Relations
  • Einfluss von Medien auf die politische Agenda
  • Instrumente der Public Relations und deren Nutzung in der Interessenvertretung

Lernen Sie, wie sich die Kommunikationsfunktionen von Public Affairs und Public Relations ergänzen können, welche Bedietung aktuell den verschiedenen Medienkanälen in der Gesellschaft zukommt und welchen Einfluss Medien auf die politische Agenda haben. Nach dem Webinar wissen Sie, welche Instrumente Ihnen aus dem Feld der Public Relations zur Verfügung stehen und kennen Beispiele für die Nutzung von PR-Instrumenten in der Interessenvertretung. 

Webinar 7: Kampagnenführung I: Planung, Umsetzung, Evaluation
02. Mai 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Grundtypen  und Erfolgsfaktoren einer Kampagne
  • Strategieentwicklung
  • Elemente der Kampagnenplanung
  • Organisationsmodelle

Lernen Sie zu erkennen, wann die Durchführung einer Kampagne im Rahmen der Interessenvertretung sinnvoll ist und welche verschiedenen Grundtypen von Kampagnen es gibt. Nach dem Webinar können Sie die Erfolgsfaktoren für die Durchführung einer Kampagne identifizieren, wissen, wie Sie eine passende Strategie entwickeln und welche Elemente bei der Kampagnenplanung zu berücksichtigen sind. Zudem lernen Sie verschiedene Modelle kennen, eine Kampagne zu organisieren und entwickeln ein Vertsändnis für die Besonderheiten bei der Zielgruppe der politischen Entscheidungsträger. 

Webinar 8: Kampagnenführung II: Best Case
09. Mai 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Einblicke in die Durchführung einer Kampagne
  • Vor- und Nachteile der Kampagnenführung
  • Tipps aus der Praxis

Sie erhalten einen Einblick in die Durchführung von Kampagnen, von der Planung, über die Umsetzung bis zum Ergebnis und der Evaluation. Nach dem Webinar kennen Sie Vorteile und  Hindernisse, die sich bei einer Kampagnenführung entwickeln können und können die Komplexität und den Ressourcenbedarf einer Kampagne besser einschätzen. Sie erhalten nützliche Tipps aus der Praxis, die Ihnen bei der Durchführung einer eigenen Kampagne helfen. 

Webinar 9: Instrumente der PA & Evaluation
16. Mai 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Instrumente der PA
  • Abläufe und Besonderheiten
  • Nutzen von Verbänden und Interessensvorständen
  • Ansätze PA-Aktivitäten zu evaluieren

Lernen Sie Instrumente kennen, die im Rahmen der Public Affairs Tätigkeit eingesetzt werden können und welche Abläufe und Besonderheiten im Einzelnen zu berücksichtigen sind. Nach dem Webinar kennen Sie die Möglichkeiten, wie man PA-Instrumente auch zur Positionierung innnerhalb der eigenen Organisation nutzen kann und wissen, welche Schwierigkeiten bei der Evaluation auftreten können. Zudem lernen Sie Ansätze kennen, wie man PA-Aktivitäten evaluieren kann. 

Kurs 2: Public Affairs auf EU-Ebene 2019-1
Webinar 1: Gesetzgebung auf EU-Ebene
06. Juni 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Organe und Entscheidungsprozesse auf EU-Ebene
  • Rechtssetzung auf EU-Ebene
  • Formelle und informelle Prozesse

Lernen Sie die jeweilige Struktur der Institutionen und ihre wichtigsten Kompetenzen kennen; das generelle, für eine zielorientierte Public Affairs-Arbeit auf EU-Ebene relevante Rechtsetzungsverfahren zu beschreiben und den Unterschied zwischen delegierten Rechtsakten und Durchführungsvorschriften.

Webinar 2: Delegierte Rechtsakte
19. Juni 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Überblick zur Entwicklung delegierter Rechtsakte (Vertrag von Lissabon 2009 usw.)
  • Verfahren, Wesentlichkeitskriterium, Rückholbarkeit, Einspruchsverfahren sowie Hauptanwendungsbereiche 
  • Abgrenzung Delegierte Rechtsakte und Durchführungsrechtsakte
  • Probleme, Risiken und Chancen aus Public Affairs-Sicht
  • Konkrete Beispiele und Best Case 

Lernen Sie den Hintergrund und den Zweck der Verwendung Delegierter Rechtsakte kunden-bzw. mandantengerecht wiederzugeben; die drei wichtigsten Unterschiede zu Durchführungsvorschriften darzulegen und Chancen und Risiken bei der Verwendung von Delegierten Rechtsakten zu analysieren und umzusetzen.

Webinar 3: Public Affairs in Brüssel
27. Juni 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Besonderheiten der Interessenvertretung in Brüssel 
  • Die richtigen Ansprechpartner identifizieren
  • Akteurspektrum in Brüssel
  • Adressaten und Kommunikationsinstrumente
  • Legitimität und Transparenz der Interessenvertretung auf EU-Ebene

Lernen Sie, wie man das Monitoring auf der europäischen Ebene organisieren kann und erhalten einen Überblick über die Instrumente der PA, die in Brüssel eingesetzt werden können. Nach dem Webinar können Sie die richtigen Ansprechpartner für Ihre Anliegen identifizieren, haben einen Überblick über das Akteurspektrum in Brüssel und sind in der Lage, die richtige Kombination von Adressaten und Kommunikationsinstrumenten für Ihr Anliegen zu wählen. 

Webinar 4: Impact Assessments
13. Juni 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Rolle und Bedeutung von Impact Assessments
  • Methodik von Impact Assessments
  • Möglichkeiten der Einflussnahme auf Impact Assessments

Lernen Sie den Anlass für ein Impact Assessment sowie die historische Entwicklung im Hinblick auf das Bedürfnis nach Folgenabschätzungen zu beschreiben; den Unterschied zwischen den Zielen eines Impact Assessments auf EU-Ebene und in Deutschland zu erklären; wie viele Schritte in einem Impact Assessment vorhanden sind, wer die Akteure sind, welche Einzelschritte geprüft werden und wie sie ihre Lobbyarbeit darauf ausrichten sollten und das zeitliche Ausmaß eines Impact Assessments abzuschätzen und die Grenzen in ihrer Lobbyarbeit in jeder Phase des Impact Assessments kennen.

Webinar 5: Einführung
23. Mai 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Entstehung und Entwicklung der Europäischen Union
  • Rechtsgrundlagen und Prinzipien der EU
  • Aufbau des politischen Systems der EU

Lernen Sie die historische Entwicklung der Europäischen Union mit den wichtigsten Meilensteinen kennen und erfahren, auf welchen Rechtsgrundlagen und Prinzipien die Politik der EU aktuell beruht. Nach dem Webinar können Sie den Aufbau des politischen Systems der EU darstellen. 

Anmeldung
Public Affairs Manager 2019-1, 21.3.2019 bis 27.6.2019
1.690 € 11.390 € 1

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