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Reputation und Markenbildung

Strategische Markenführung in der Digitalisierung 2019-1

Reputation und Markenbildung

Strategische Markenführung in der Digitalisierung 2019-1

Termine:
  • 21. März - 25. April 2019
Standardpreis
  • 890,00 € zzgl. MwSt.
Frühbucherpreis
  • 690,00 € zzgl. MwSt. bis 22. Februar 2019

Ein umfassendes Verständnis des Phänomens Marke und ein sicherer Umgang mit den Instrumenten des Brand Managements jenseits von bloßem Marketing zeichnet starke Markenführung aus. Neue digitale Herausforderungen bestimmen das Brand Management heute und müssen in strategischen Überlegungen eine Rolle spielen. So hat jede Marke die Chance, ihr höchstes Potential zu erreichen. 

 

Überblick
Lernziel

Lernen Sie, Möglichkeiten einer systematischen digitalen Markenführung in der Praxis kennen und wie Sie Ihre Marktposition mit einem wirksamen Image sichern

Zielgruppe

Basiskenntnisse oder erste berufliche Erfahrungen aus den Bereichen Marketing, Kommunikation oder Brand Management sind vorteilhaft. Es sind keine spezifischen Vorkenntnisse notwendig. 

Webinar 1: Digitale Markenführung
21. März 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Herausforderungen zur Markenführung in der heutigen Zeit

  • Einfluss die Digitalisierung auf das Thema Markenführung 

  • Ansätze zur effektiven Markenführung in Zeiten der Digitalisierung nennen und erötern

VUCA-Welt, Digitalisierung, Generation Y... die Herausforderungen für Unternehmen sind vielfältiger denn je. Es halten sich immernoch hartnäckige Irrtümer auf den Führungsebenen der Unternehmen. Insbesondere die Digitalisierung scheint die Grundfesten und bestehende Überzeugungen zum Thema Markenführung zu erschüttern. Dieses Webinar lädt Sie ein zu reflektieren, zu ent-lernen und zeigt auf, was und ob sich Markenführung in der digitalen Welt ändern muss.

Webinar 2: Digital Branding und Ansätze digitaler Markenpflege
28. März 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Was ist Digital Branding
  • Ansätze und Kanäle zur Markenpflege (digitaler Fokus)
  • Best Practices

Verstehen Sie, die wesentliche Charakteristik von Digital Branding Ansätzen und welche Vorkehrungen Sie treffen müssen, um Ihre Marke umfassend zu pflegen.

Webinar 3: Identifikation & Ausprägung digitaler Touchpoints der Customer Journey
04. April 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Nutzerwege in der Customer Journey identifizieren und darstellen
  • Durchführung einer Touchpoint-Analyse und Treffen richtiger Schlussfolgerungen

Lernen Sie, digitale Kundenkontaktpunkte darzustellen und zu verstehen, wie Sie diese digitalen Schnittstellen zu Ihren Kunden gestalten können, um Ihre Markenkommunikation effizient und wirkungsvoll zu gestalten.

 

Webinar 4: Die Inszenierung von Digital Brand Experiences
11. April 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Digital Storytelling
  • Verknüpfung Online und Offline Touchpoints
  • Emotionalisierung und Instrumente der Inszenierung

Erfahren Sie, wie Sie digitale Markenerlebnisse schaffen und einen nachhaltig positiven Markenwert bei Ihrer Zielgruppe erzielen.

Webinar 5: Rechtliche Aspekte digitaler Markenführung
18. April 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Vorüberlegung und Durchführung einer Markenanmeldung
  • Markenüberwachung in digitalen Medien
  • Ansprüche bei Markenverletzungen und deren Durchsetzung

​Lernen Sie, wie Sie eine Marke online anmelden, welche typischen Markenrechtsverletzungen in digitalen Medien anzutreffen sind und wo Markenschutz im Internet an seine Grenzen stößt.

 

Webinar 6: Case Study: Chancen & Risiken digitaler Markenkampagnen
25. April 2019 | 17:00 bis 18:30Uhr

  • Case Study über eine digitale Markenkampagne
  • Chancen und Risiken digitaler Markenkommunikation

Lernen Sie, welche Möglichkeiten Ihrem Unternehmen Digital Branding Aktivitäten ermöglichen und welche Chancen und Risiken es bei digitaler Markenorientierung gibt.

Anmeldung
Strategische Markenführung in der Digitalisierung 2019-1, 21.3.2019 bis 25.4.2019
890 € 1690 € 1

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