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Medienarbeit kreativ managen |
Termine
25. bis 26. März 2010 » NH Berlin Mitte
30. September bis 1. Oktober 2010 » NH Berlin Mitte
Referent
Prof. Dr. Lothar Rolke
(Fachhochschule Mainz, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre und Unternehmenskommunikation)Prof. Dr. Lothar Rolke lehrt seit 1996 Betriebswirtschaftslehre und Unternehmenskommunikation an der Fachhochschule Mainz, University of Applied Sciences. Seit über 20 Jahren berät er Unternehmen in Fragen der internen und externen Kommunikation. Von 1989 bis 1996 war er Geschäftsführender Gesellschafter der Reporter PR GmbH, Frankfurt am Main, später Mitglied im Aufsichtsrat der Tecis AG. Ihm obliegt der Vorsitz der Prüfungskommission der PZOK. Er ist ein gefragter Referent und Autor zahlreicher Bücher, Aufsätze und Studien.
Programm
1. Seminartag: 10.00 bis 18.00 Uhr
10.00 - 11.30 Uhr Einführung - Benchmarks erfolgreicher Medienarbeit
12.00 - 13.30 Uhr Themenmanagement (Standardgeneratoren)
• Nachrichtenwertanalyse im Unternehmen
• Erstellung eines Themenportfolios
• Publizitätsgap-Analyse
• Beispiele und Übungen
14.30 - 16.00 Uhr Kreativtechniken
• Neue Wege, neue Inhalte, neue Redaktionen - ein Experiment
• Übungen
15.45 - 16.15 Uhr PR in der Web-Gesellschaft
16.30 - 18.00 Uhr Gastvortrag
2. Seminartag: 09.00 bis 17.00 Uhr
09.00 - 10.30 Uhr Themensteuerung
• Was OnlineProfilAnalysen leisten - und wie sie sich mit Medienresonanzanalysen verbinden lassen
11.00 - 12.30 Uhr
Risiken im Umgang mit den Medien
• Interviewtechniken
13.30 - 15.00 Uhr
Kreativ aus der Krise
• Öffentliche Kommunikationsfähigkeit wiedergewinnen
• Casestudy
15.30 - 16.30 Uhr
• Das Internet als Change Agent der Unternehmenskommunikationen - neue
Optionen und große Überraschungen
16.30 - 17.00 Uhr
Plenum zur Klärung offener Fragen
Inhalt
Gute Themen und gute Kontakte sind die Basis einer erfolgreichen Medienarbeit. Aber beides kommt nicht von alleine. Beides muss entwickelt und gemanagt werden. Themen müssen gefunden, formuliert und platziert und manchmal auch verhindert werden. Sie müssen zum Medium wie zum Unternehmen passen. Und Kontakte sollten dabei in Win-win-Situationen überführt werden.
Neben praktischen Erfahrungen mit der Arbeitsweise von Medien und im Umgang mit Journalisten gehören heute Managementfähigkeiten zur Pressearbeit, um zu optimalen Ergebnissen zu kommen: Kreativtechniken, die Nachrichtenwert-Ermittlung, das Themenportfolio ebenso wie das Benchmarking der Pressearbeit und die qualifizierte Medienresonanzanalyse.
Der langjährige Agenturchef und heute Professor für Unternehmenskommunikation Lothar Rolke macht die Teilnehmer mit diesen Techniken anhand von Übungen und Beispielen vertraut.
Konditionen / Zielgruppe
Gebühr: 990 Euro
Teilnehmerzahl: 6 bis 12
Zielgruppe: Das Seminar richtet sich an Unternehmens- und Pressesprecher sowie Mitarbeiter in Presse- und PR-Stäben und Online-Beauftragte von Unternehmen, Verbänden, Institutionen und PR-Agenturen.
Hinweis: Die Seminargebühr versteht sich zzgl. gesetzliche Mehrwertsteuer. Eine
Übernachtung im Seminarhotel ist in der Gebühr nicht inbegriffen.
Bitte nehmen Sie Ihre Zimmerbuchung selbst vor.
Dieses Seminar exklusiv und maßgeschneidert an Ihrem Wunschtermin in Ihrem Unternehmen.
Rufen Sie uns an:
(030) 44729500
Veranstaltungsort
NH Berlin Mitte
Leipziger Straße 106-11110117 Berlin
Tel: 030 / 20376-0
Fax: 030 / 20376-600
E-Mail:
NH Berlin-Mitte
U2 Stadtmitte
Termine:
25. - 26. 03. 2010, 30. 09. - 01. 10. 2010